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家居行业从没有像现在这样被关注和宠爱!整个2017年有9个家居企业上市,截止目前,家居行业共计已有40多个企业上市,知名投资机 构、投资人也全部热情高涨地投资这个行业。可以肯定的是,2018年家居行业上市潮还会继续火热。
强大如阿里、腾讯这样的巨头也如此关注和重度参与家居行业,似乎足以证明家居行业已成为主流行业,有着光明的大未来。伴随着这些外部强势力量和资源的介入,也预示着中国家居行业的大整合期已经来临,而且整合的速度会异常的猛烈。另一方面,从2017年中国家居行业本身的发展轨迹和特点来看,也足以印证这样的判断。
本文将会以“中国家居大整合期来了”这样的观点做几个论断,也会多侧重把2018年中国家居行业的发展趋势和特点做阐述,目的是看清行业的发展趋势和脉络,不足之处欢迎行业同仁们拍砖。
论断1:2018年-2020年这三年将是大整合的窗口期推动大整合的各个细分领域的领头羊企业已经具备了一定规模,相应的能力和资源也已经积累到了该爆发的时候。而由于资本、外部资源和新的技术是三个主要驱动力,所以,在资本和外部资源整合上,领先的企业有很大的机会。但有个前提就是无论在企业还是聚焦主业,如果家居企业上市了,不把资本助力主营业务发展,而是热衷金融和资本运作,毫无疑问其没有长远的未来。
需要补充的是,推动家居行业大整合的力量除了上述之外,还和环保政策升级、税费规范和金融政策环境有极大关系。未来只有规范的企业才能取得生存发展,因为只有这类企业才是产业升级和消费升级所需要的企业,否则就是被关停、淘汰的对象。无论是被动还是主动被淘汰的企业,未来3年数量都不会少。在整个市场需求已经到达天花板的情况下,这些被淘汰企业所释放的市场空间是生存下来的企业的一大机会,政策、市场给了底子优质的企业做大做强的环境。
市场很残酷,行业发展更不相信眼泪,这是不以人的意志为转移的大整合。有人会问,不做大就没有出路了吗?有,除非你做出差异化。没有差异化的企业,根本无力和强者进行同质化竞争。
论断3:对手未必是行业的,外来的和尚可能更厉害
合作打造万链互联网家装,万科领投打造的采筑除了为房开商提供联合采购平台之外也将会强势介入家装供应链。同样,恒大也在加快布局精装供应链,在精装与全装修领域纵深发展;碧桂园投资打造的橙家对家装市场可谓虎视眈眈,旗下的现代筑美也将从内部配套企业强势进去家装市场中城联盟。
还有一股强大的跨界势力——典型的以互联网、科技、智能为代表的企业。小米已经全面进入家居行业,极致的单品思维和强大的流量运营能力,让小米的在家居领域的扩张的非常快;海尔、美的,包括华为等家电科技巨头在家居领域的布局也都是大手笔,尤其是在未来的智能家居时代,这些巨头有些强大的资源和优势。
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