logo

奥力星不锈钢橱柜生活专家
关注奥力星,掌握橱柜行业新动态

行业格局重塑,家居橱柜企业走入分水岭还是格斗场

作者: 编辑: 来源: 奥力星 发布日期: 2018.09.23
信息摘要:
没有成功的企业,只有时代的企业”,这个精辟论断不但在家电制造业适用,对当下家居行业发生的种种变革也十分贴切。近年来,智能制造、工厂4.0、新…

经历了2017年上市热潮与资本追捧,家居行业发生了系列变化,持续到2018年,产业创新再次踏上一个新台阶,为行业发展注入了新鲜血液和活力,同时伴随而来的,还有风口大热背后企业的认知沉淀和实践积累,其中也免不了会有惊慌、迷茫和手足无措的焦虑感。

行业发展

在滚滚向前的时代车轮下,行业更新换代的节奏也在加快,原来是五十年看兴亡,后来是三十年河东换河西,如今十年一轮回。站在现在的时间点回过头去看,家居家装行业十年前的巨头企业到今天大部分都没落了,即使活下来的也盛名渐弱,但与此同时也成就了一批后起之秀,领军大牌定制企业,大都是在近十年内开始真正崛起。

没有成功的企业,只有时代的企业”,这个精辟论断不但在家电制造业适用,对当下家居行业发生的种种变革也十分贴切。近年来,智能制造、工厂4.0、新零售、大家居、整装等新风潮的涌现如同一场当代的“文艺复兴”,影响并改变着家居产业的传统业态和格局。

但在这条通往“复兴”的光明大道前,家居企业得先勇敢穿越一段黑暗的地下通道,保持高度清醒和警惕,敏锐捕捉每一个细节变化,否则稍不留神就有被踢出局的可能。

 分水岭

行业格局重塑,企业走入分水岭还是格斗场?

这种眼看他人起高楼转眼楼塌了的故事总是让人惋惜,旁人看看热闹就散了,但作为业内人士不禁感到丝丝凉意,无论是老牌企业的撤店卖厂还是上市企业的利润缩水,种种现象预示着同一个信号,家居行业的秋冬季节真的到了么?

有人认为当下家居行业经过十几年的繁荣发展,现在走到了一个分水岭,前路未卜,谁也不知道该选那一条,在头部企业小心翼翼地创新试验下,大家都在等待一个更加确定的信号,即使是巨头们极力吹捧的整装,在没有看见业绩成效之前,谁也不敢轻易下水。

也有更现实的看法认为,当下局面对于实力偏弱的中小企业来说,更像是一个激烈的格斗场,楼市动荡、环保施压、成本上涨、库存难消、渠道融合、品牌薄弱……每一个都是关乎存亡的生死命脉。复盘上面倒闭企业的发展路径来看,从昔日的风光无限到今日的凄凉落寞,无非就是反复讨论的几个问题。

转型升级

更让人感到无奈的是,面对这些危机和变化,这些企业也曾尝试积极应对和转型,但是或因能力不够,战略失误,或是错过时机,最终无力抗争消退在历史的洪流当中。

当头部创新型企业较早地意识到个性化定制、一站式购齐、体验式消费等市场新变化时,家居行业的整体业态开始发生转变,无论是家装公司还是家居企业,都不再安于单一的产品形式,纷纷开始扩张布局,产业链的延伸和完善成了行业的变革趋势,“全屋定制、整装、大家居”成为从业者最常见的宣传策略。

但定制家居并非空喊口号,更不是一道简单的空间填空题,而是涉及到消费者的生活习惯、整理效率、环保课题的理性层面,以及个性需求、收纳和情感美学的感性层面。对于成品转定制、单品转多元的企业来说,多年的单品类产销思维没有改变,传统的生产系统跟不上,盲目的扩张导致供应链的混乱和紧张,结果也只能以失败告终。

 渠道竞争

渠道多样化,流量漏斗变筛子

消费端决定供应端的变化,消费者对于一个完整家居空间的需求,倒逼行业从各个方向进化成场景化和一体化的家居展示形态,从风格、材质、功能等方面重新定义企业的产品和门店价值。

除此之外,行业渠道变革更是企业不可忽视的一面。相比其他行业,家居产业链和服务链非常长,分房产、装修、家具、软装、家电等几大环节,其中涉及的角色众多,房产经纪人、装修公司老板、设计师、工长、工人、经销商老板、店员、软装设计等等。复杂的链条环节,参与角色众多,流量和资源都很离散。所以在家居行业一直都有“流量为王”、“得渠道者得天下”的说法。

在当下新零售盛行的风口下,家居行业的渠道竞争变得尤为激烈,在房产商、整装、精装房、电商平台等方面的层层分流下,家居企业不再单纯依赖线下卖场,开始建立自己的渠道闭环,行业跨界合作开始流行,智慧门店、体验店、大店模式等多样化的线下门店开始遍地开花,完善渠道,抢占流量入口是企业在未来一段时间都不能松懈的斗争。

行业人士表示,目前而言流量下滑,门店冷清是整个行业都面临的困境,但整体来看流量总额其实和以前差不多。虽然上游房产市场的动荡对家居企业有所影响,但消费者的生活水平逐年上升,一直被视为低频的家居家装消费也逐渐变得高频,所以总体需求没有下降很多,只是渠道的多元化发展把原本集中的客流分散到了各个方向。

如果说之前的单一渠道是一个流量漏洞的模型,那么现在则变成了一把扁平的“千疮百孔”的筛子。所以大家不得不在各个方向布局,大到写字楼、商超、卖场、社区,小到微博微信、小程序、抖音等各个社交软件,形成一张线上线下全面融合的渠道网络。

 渠道拓展

渠道拓荒,“五环外”成新战场

从各个上市企业的年中报也能看出,“渠道下沉”已然成为家居企业下半年的布局方向,头部品牌都在年中报中明确表示,未来仍将继续侧重于在一、二线城市的核心区域布局,同时在三、四线及其他城市拓展。

有从业人员预言,家居行业新一轮的流量拓荒之战即将在三四五线城市打响,一、二线城市的市场已经十分饱和,企业进入白热化竞争阶段,已经没有必要再大力开新店,而在广阔的三四五线城市甚至更小单位的县级城镇和农村市场则还

有一片空白市场有待开发,加上近年来新农村建设不断推进落实,五环外的“小镇经济”爆发力不容忽视。

对于头部品牌来说,未来比拼的是谁的眼光更远,延伸的触角更长,行动的速度更快,谁就能先抢占市场,而原本在边缘角落偏安一隅的、品牌薄弱的中小企业,也必然会受到一定冲击。

在这个异军突起的年代,你的敌人从来不只是自己,也没有谁是绝对安全。所以,大家准备好迎接下一场战斗了么?


推荐资讯
L型厨房不锈钢橱柜

为什么每个家庭都需要一套整体不锈钢橱柜?

其实在换橱柜时有一个难题,那就是不锈钢橱柜和木质橱柜,不知道选哪一个,也不知道那个性价比高,在这里小编给大家简单捋下思路,在换橱柜的时候你要想清楚这5点就够了,你就知道要换什么样子的了,接下来就给大家几个建议参考,希望可以帮助到大家。
2018-04-02
巴黎风尚不锈钢橱柜

为什么说选不锈钢橱柜就要选择奥力星?

不锈钢整体橱柜包括地柜、不锈钢台面、吊柜以及双水槽和其它下水配件,所以实用性极强。从外观上来看它的外形美观,而且台面经久耐用,容易清洁,不锈钢橱柜绿色环保不会释放任何的有毒有害物质。那么奥力星不锈钢整体橱柜具体有哪些优点呢?
2018-03-20
现代简约不锈钢橱柜

你在找扬州不锈钢橱柜吗?奥力星,让家人更放心

最近,很多网友都在搜索“扬州哪里可以买不锈钢橱柜”“扬州不锈钢橱柜”,大家既然这么搜索,一定是有这方面的需要,想要找到一款既经济实惠又实用美观的不锈钢橱柜。
2018-03-20

服务热线 0523-88913026